Как правильно называть популярные бренды на русском языке

История мирового нейминга знает немало случаев, когда при выходе продукта на международный рынок ему приходилось срочным образом менять имя из-за неблагозвучности или из-за дурацкого перевода имени бренда на язык новой страны продаж. Еще одной проблемой, которая довольно часто возникает, но на которую мало кто обращает внимание, является удобство произношения иностранного названия для не-носителя языка.

Далеко не всегда к такой работе привлекают специалистов, не считая вопрос критичным для бизнеса или пытаясь сэкономить. Результат, основанный на вере в свои силы, выходит разный.

Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит "Найки". Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова "nike" с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции "Найк". Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

Самсон

Samsung произносят в России произносят, как "Самсунг", но более правильно: "САмсон" , с ударением на первом слоге, что в переводе означает "три звезды.

Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется "Ламборгини". Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после "g" стоит "h", то оно читается как "Г". Однако в России настолько распространено неверное произношение "Ламборджини", что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

Хёндэ

В переводе с корейского "Hyundai" означает "современность". Правильная русская транслитерация этого слова — "хёндэ" с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание "Хендэ". В народе же корейского автопроизводителя именуют и "Хёндай", и "Хюндай", и "Хундай".
Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган , призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: "Hyundai. Как Sunday".
Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

Порше

Произносится "Порше" с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная "e" в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Асус

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное "asses". Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

Хеннесси

Еще одна история про любителей "аутентичности": коньяк Hennessy во Франции называют "Энси", и поэтому мнение на тему "Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно" становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли - "Хеннесси". И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

Левис или Ливайз


Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как "Ливай"; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немцем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней "Левис".

Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не "гермес" и не "эрмэ", а "эрмэс" с ударением на последний слог. Или "эрмэз", если ближе к английскому произношению.

Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте "Митсубиши". Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между "с" и "ш", но ближе к "с", чем к "ш", поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на "Мицубиси". И их подбрасывает от слова "суши" - там ровно тот же звук, а следовательно "суси". На этом месте подбрасывать начинает уже неяпонистов, а простых любителей риса и рыбы.
Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу "ц" и "тс". "Тс" - это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука "ц". А у нас есть, и поэтому правильно "Мицубиси". Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

Зирокс

Удивительно, но на самом деле "зирокс", а не "ксерокс". В Штатах начальную букву "X" всегда читают как "З". "Зена - королева воинов" тоже, кстати, пишется "Xena". Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит "зирокс".

Жардэн

Российский кофейный бренд вводит в заблуждение свою аудиторию, называя себя в рекламных роликах "Жардин". Это французское слово, переводящееся как "сад", читается в варианте среднем между "Жардэн" и "Жардан".

Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

Булгари

С этим словом проблем практически нет, ошибиться очень сложно. Единственное «но» — ударение. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ».

Так же:

Burberry — [бёрбери]

Tissot - [тиссо']

Hublot - [хьюбло]

Pierre Cardin — [пьЕр кардАн]

Moschino - [Москино]

Montblanc - [мон блан]

Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

---

@темы: смеяло, "Sherlock" by BBC

---

"У меня очень циничный фотоаппарат. Лучше всего людей он фотографирует на режиме "Животные"

@темы: смеяло, про фото

---

@темы: comixme

---

Трейлер "Средь бела дня"

2012 будет урожайным для Брюса Уилиса. Я уже насчитала 7 фильмов с его участием, которые мы увидем в этом году.

"Средь бела дня" - ммм, про агентов ЦРУ. как я могу пройти мимо да еще и Сигурни Уивер здесь. Однозначно в кино!

@темы: films

---

Шелдон: Ну так и как ты?
Стюарт: Да вообще не очень. Мой психиатр только что покончил с собой. В своей предсмертной записке обвинил во всем меня.

@темы: "The Big Bang Theory", смеяло

---

Создание спецэффектов и панорам в Голливуде

одного не пойму - неужеле выгоднее заморачиваться с зеленым экраном, когда необходимо снять просто улицу. в чем смысл?
ладно там самолеты-корабли, но обычные малолюдные улицы...

@темы: shooting film

---

Коммуна Риомаджоре в Италии

@темы: pictures, красиво

---

Многие люди боятся сказать, чего они хотят. И именно поэтому этого не получают.

@темы: words

---

@темы: смеяло, "Sherlock" by BBC

---

@темы: Robert Downey Jr., comixme

---

прям про нас
Летом мы похожи на ирландца в красной футболке, он же Колин Фаррел («Мужики, в могиле отоспитесь. Надо встряхнуться…)
А вот зимой – больше напоминали овощи на диване («Не так уж чтобы зажигаем, скорее гасим…»)

И сериал "The Friends" приплели

Лето! Хочу лето! ... и новую татуировку

@темы: актеры/актрисы, "Scrubs"

---

- Если бы в твоем плейере была только одна песня, что бы это было?
- Jeremy Renner: AC/DC - Back in Black.



Number one with a bullet, I'm a power pack.
Yes, I'm in a bang
With a gang.
They've got to catch me if they want me to hang,
Cause I'm back on the track.
And I'm beatin' the flack,
Nobody's gonna get me on another rap.
So look at me now,
I'm just makin' my play.
Don't try to push your luck, just get out of my way.

ну кроме того, это саунд к "Железному человеку 2". после выхода фильма AC/DC долго сотрясали стены квартиры

@темы: music, Jeremy Renner

---

обновочка

ура! прислали наконец таки новые часики. прелестно

---

Не спать!

до показа церемонии Оскар 2012 по Первому каналу еще 3 часа. после бессонных ночей на выходных рубит спать (но 8 часов в электричке, 10 человек в однокомнатной квартире без хозяев-безумцы )), концерт стоили того).

НЕ СПАТЬ!!!

---

Linkin Park в России в 2012

Linkin Park 10 июня 2012 года выступят на фестивале "MAXIDROM 2012", который состоится на Аэродроме "Тушино" в Москве

А 14 июня 2012 года Linkin Park выступит с большим сольным концертом в Санкт-Петербурге!

@темы: music

---

В книгах Конан Дойля Шерлок Холмс никогда не говорил «Элементарно, Ватсон!».

@темы: "Sherlock" by BBC, "Sherlock" by Guy Ritchie

---

бодренько так

@темы: Jeremy Renner, "The Bourne Legacy"

---

Главное правила успеха: Никогда не рассказывай полностью то, что знаешь.

@темы: words

---

шедеврально!!!

@темы: смеяло